Önümüzdeki dönemde hem tüketici hem de pazarlamacılar olarak bizi en çok şaşırtacak ve etkileyecek trendlerden biri “sahiplenmeme” trendi olacak.

“Sahiplenmeme”, derken bir şeyin belli bir süre kullanımını; yani, kiralama ve/veya satın alındıktan sonra yeniden satılmasını kast ediyorum.

Tüketicilerin birçok şeyi kiralama isteklerine alışkınız, ev, araba vb. Bu trend bize 2 yeni şeyi getiriyor olacak.

İlki, kiralama sürelerinin uzaması. Araç kiralamada süreler uzamaya başladı, hatta üzerinde bir reklam olmasını kabul eden tüketiciler için kiralama işi daha ucuza gelebiliyor.

İkincisi, henüz sadece satın almayı tercih ettikleri birçok şeyi kiralamaları ve hatta yeniden satmaları. Bir kerede üstlenilen yüksek satın alma bedeline karşılık ömür boyu kiralama bedeli daha cazip gelmeye basladı. Kiralama birçok avantaj sağliyor, geri verebilme, deneyebilme, sigorta vb masraflar olmaması, servislerle uğraşmama hayat kolaylaştırıyor.

Örneğin, evinde bisikletini saklayacak yer bulamayanlar icin sahilde yaz boyunca her gün bisiklet kiralamak mümkün. Kiralama yavaş yavaş diğer sektorlere de sıçradı, örneğin artık her parti için farklı bir elbise almak yerine ünlü markalara ait elbiseler kiralanabiliyor.

Trendleri yakından takip eden, tüketicisini iyi tanıyan, iyi anlayan ve sürekli bu konulara kafa yoran markalar yeni iş modelleri hayata geçirerek fark yaratıyorlar. Siz yeni ve fark yaratan iş modelleri için neler yapıyorsunuz?

Esra Aksoy